本月中国手机市场上，3G手机用户关注度继续小幅增长，较上月增长0.5%，接近九成。但从工信部公布的最新数据来看，2012年1-5月中国3G用户数量净增长3825.1万户，与去年增长数量差距较大，情况并不乐观。换句话说就是，经过2011年的发酵之后，2012年中国3G手机市场并未出现预想的爆发式增长态势。
报告要table点
品牌关注格局：6 月中国 3G 手机市场上，三星以 23.6%蝉联冠军位，HTC、诺基亚 分居第二、三位，索尼移动、摩托罗拉随其后。从品牌关注排名来看，本月索尼移动取 代了摩托罗拉第四的位置，联想与华为排名也发生互换。
产品关注格局：苹果 iPhone 4S(16GB)以 3.6%的关注比例仍为最受用户关注的 3G 手机机型。三星 I9100 GALAXY SII(16GB)以 3.3%的比例随其后。HTC G23 One X(S720e)排在第三位。上榜的十五大产品均为中国 WCDMA 制式 3G 机型。
从制式看，支持中国联通WCDMA制式的 3G机型用户关注度高度集中，占比 82.2%。 从价格看，本月 1001-2000 元中端机型关注度较上月增长 1.2%。屏幕尺寸在 3.6-4.0 英寸之间的 3G 手机用户关注度最高，为 36.0%。
案例分析：1-6月，3G手机市场上，索尼移动品牌关注比例走势基本平稳，3-4月出现小幅下降，5-6月回升。从产品结构来看，索尼移动以1000-2000元价格段 3G手机产品为主，产品占比41.9%，但此价格段产品获得的用户关注度却并非最高。
一、品牌关注格局
三星、HTC、诺基亚位居用户关注前三甲
本月中国 3G 手机市场上，三星仍以 23.6%的关注比例为最受用户关注的品牌，HTC、 诺基亚分别以 15.5%、10.0%的关注比例位居第二、第三。索尼移动、摩托罗拉两大品牌关 注比例胶着，前者仅领先 0.1%。华为、联想两大品牌领跑国产品牌阵营，小米、中兴随其 后。魅族、酷派等其他上榜品牌关注比例均在 3%以下。
(图) 2012 年 6 月中国 3G 手机市场品牌关注比例分布
索尼移动、联想排名上升
从品牌变化看，6 月前三甲品牌排名保持稳定。5 月以 7.5%的关注比例排在第五位的索 尼移动本月以 7.7%的关注比例超越摩托罗拉来到第四位。联想品牌关注比例出现 0.7%的增 长，超越华为排到了第七位。发布 OPPO Finder 智能手机新品的 OPPO 品牌本月获得 1.5% 的关注比例，跻身榜单第十三位。
表 2012年5-6月中国3G手机市场品牌关注比例对比
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排名
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2012年5月
|
2012年6月
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品牌
|
关注比例
|
品牌
|
关注比例
|
|
1
|
三星
|
23.8%
|
三星
|
23.6%
|
|
2
|
HTC
|
16.1%
|
HTC
|
15.5%
|
|
3
|
诺基亚
|
10.7%
|
诺基亚
|
10.0%
|
|
4
|
摩托罗拉
|
8.1%
|
索尼移动↑
|
7.7%
|
|
5
|
索尼移动
|
7.5%
|
摩托罗拉↓
|
7.6%
|
|
6
|
苹果
|
6.6%
|
苹果
|
6.0%
|
|
7
|
华为
|
4.0%
|
联想↑
|
4.6%
|
|
8
|
联想
|
3.9%
|
华为↓
|
4.5%
|
|
9
|
小米
|
3.4%
|
小米
|
3.6%
|
|
10
|
中兴
|
2.9%
|
中兴
|
3.2%
|
|
11
|
魅族
|
2.9%
|
魅族
|
2.5%
|
|
12
|
酷派
|
2.0%
|
酷派
|
2.2%
|
|
13
|
LG
|
1.3%
|
OPPOnew
|
1.5%
|
|
14
|
天语
|
1.2%
|
LG↓
|
1.3%
|
|
15
|
黑莓
|
0.9%
|
天语↓
|
1.0%
|
|
-
|
其他
|
4.7%
|
其他
|
5.2%
|
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
冠亚军产品领先优势较为明显
ZDC统计数据显示，位居冠亚军的苹果 iPhone 4S(16GB)、三星 I9100 GALAXYSII(16GB)两款产品在分别获得3.6%、3.3%的关注比例，拥有较为明显的优势。其他上榜产品关注比例均在3%以下。
上榜十五大产品均支持 WCDMA 制式
ZDC 统计数据显示 ，本月最受用户关注的十五大 3G 手机产品均支持中国联通 WCDMA 制式，其他两个制式目前仍没有入围产品。
国际品牌上榜产品高于国产手机品牌
从品牌来看，国际品牌 3G 手机仍为用户关注主流，十五大上榜产品中，国际品牌占据 十三个席位。国产品牌中仅有小米及魅族两款产品入围。从价格来看，高端 3G 手机用户关 注集中，3000 元以上入围 3G 机型占据八款。
(图) 2012 年 6 月中国 3G 手机市场产品关注排名
表 2012 年 6 月中国 3G 手机市场最受关注的十五款产品及主要参数
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排名
|
产品名称
|
上市时间
|
主屏尺寸
（英寸）
|
操作系统
|
摄像头像
素（万）
|
最新报价
|
|
1
|
苹果iPhone
4S(16GB)
|
2011.10
|
3.5
|
iOS5.0
|
800
|
￥4.740
|
|
2
|
三星I9100 GALAXY
SⅡ(16GB)
|
2011.7
|
4.3
|
Android OS 2.3
|
800
|
￥3.180
|
|
3
|
HTC G23 One
X(S720e)
|
2012年
|
4.7
|
Android OS 4.0
|
800
|
￥4.570
|
|
4
|
三星 GALAXY Note
I9220
|
2011.9
|
5.3
|
Android OS 2.3
|
800
|
￥4.110
|
|
5
|
三星I9300 GALAXY
SⅢ
|
2012.5
|
4.8
|
Android OS 4.0
|
800
|
￥4.540
|
|
6
|
索尼 LT26i(Xperia S)
|
2012年
|
4.3
|
Android OS 2.3
|
1200
|
￥3.450
|
|
7
|
小米 M2(MIUI)
|
2011.10
|
4
|
MIUI+原生
Android
|
800
|
￥1.999
|
|
8
|
HTC T328w
(新渴望V)
|
2012.3
|
4
|
Android OS 4.0
|
500
|
￥1.950
|
|
9
|
魅族 MX 双核
(16GB)
|
2012.1
|
4
|
Android OS 2.3
|
800
|
￥2.399
|
|
10
|
诺基亚 N9(16GB)
|
2011.9
|
3.9
|
MeeGo
|
800
|
￥2.720
|
|
11
|
索尼爱立信
LT18i(Xperia arc S)
|
2011.8
|
4.2
|
Android OS 2.3
|
810
|
￥2.510
|
|
12
|
HTC G18(Sensation
XE)
|
2011年
|
4.3
|
Android OS 2.3
|
800
|
￥2.500
|
|
13
|
苹果 iPhone 4(8GB)
|
2011年
|
3.5
|
Ios 4.0
|
500
|
￥3.870
|
|
14
|
HTC G11(Incredible
S)
|
2011.3
|
4
|
Android OS 2.2
|
800
|
￥2.100
|
|
15
|
诺基亚 800
|
2011.12
|
3.7
|
Windows
phone 7.5
|
800
|
￥3.050
|
(二) 不同制式产品结构
WCDMA 制式 3G 手机为用户关注的绝对主流
中国联通 WCDMA 制式拥有使用范围最广、国际经验最丰富、支持厂商最多等多方面 优势，且当下横行的水货 3G 手机也大多为 WCDMA 机型。因此 WCDMA 制式 3G 手机 用户关注度高也在情理之中，ZDC 统计数据显示，该制式机型本月获得 82.2%的关注比例。 CDMA2000 制式 3G 机型关注比例在一成左右。
(图) 2012 年 6 月中国 3G 手机市场不同制式产品关注比例分布
(三) 不同价格段产品结构
1001-2000 元中端 3G 机型关注度最高
ZDC 统计数据显示，6 月中国 3G 手机市场上，1001-2000 元价位的中端 3G 手机备受用户青睐，关注比例达到 34.6%，较上月增长 1.2%。2001-3000 元价格段产品本月获得 22.7%的关注比例，较上月下降 2.1%，降幅较为明显。4000 元以上高端机型关注度较上月增长两个百分点。
(图) 2012 年 5-6 月中国 3G 手机市场不同价格段产品关注比例对比
(四) 不同屏幕尺寸产品结构
屏幕尺寸为 3.6-4.0 英寸的产品用户关注度集中
移动互联网的蓬勃发展催生了手机大屏化的趋势，但屏幕尺寸并非越大越好，还要看用户操作习惯。ZDC 统计数据显示，6 月中国 3G 手机市场上，屏幕尺寸为 3.6-4.0 英寸的产品用户关注度最高，为 36.0%。其次为 4.1-5.0 英寸大屏幕手机，关注比例也超过了三成。
(图) 2012 年 6 月中国 3G 手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布
三、案例分析
(一) 1-6 月索尼移动关注比例走势
1-6 月索尼移动品牌用户关注度先降后升
自 2011 年 10 月 27 日，索尼收购爱立信持有的 50%索尼爱立信股份之后，索尼爱立 信被整合到了索尼的电子产品部门，成为索尼的全资子公司，并改名为索尼移动。全新的索 尼移动在 2012 年重新起航，先后发布了多款用户关注度高的产品。ZDC 统计数据显示， 2012 年 1-6 月，索尼移动品牌关注比例整体走势稳定，3-4 月出现小幅下降，5-6 月则又回 升，并于本月超越摩托罗拉排到了第四位。
(图) 2012 年 1-6 月中国 3G 手机市场索尼移动品牌关注比例走势
(二) 索尼移动 3G 手机产品结构
1000-2000 元价格段产品为索尼移动产品主流
ZDC 统计数据显示，6 月中国 3G 手机市场上，索尼移动在售产品以 1000-2000 元价 格段产品为主，占据 41.9%的比例，但此价格段产品获得的关注比例却低于产品占比近 19.4% 的 2001-3000 元价格段产品。2001-3000 元价格段产品获得 36.9%的关注比例，是索尼移 动品牌关注比例的主要来源。
(图) 2012 年 6 月中国 3G 手机市场索尼移动产品结构分析