第1页：品牌关注格局:HTC与联想排名互换

2013年3月中国3G手机市场上参与竞争的品牌数量达到90家，在售产品数量突破1000款，三星品牌领跑。而从网络模式来看，支持中国联通WCDMA制式的机型仍占据主流，同时也为用户关注的绝对主流。

报告要点

品牌关注格局：三星独大，领跑市场，苹果、诺基亚竞争激烈。与上月相比，HTC与联想排名互换。

产品关注格局：苹果iPhone5(16GB)蝉联冠军，三星五款产品上榜，数量最多，4.0英寸以上机型占据十二席。

产品特征关注：2001-3000元机型关注度突破两成，单卡双模机型为用户关注主流，WCDMA制式机型关注度小幅上涨。

产品特征关注：双摄像头机型关注度达到84.1%，1000万及以上像素机型关注度超一成，4.6英寸以上机型关注度累计涨2.6%。

案例分析：2012年3月至2013年3月，华为品牌关注度稳步上升，其在售机型以WCDMA制式为主，在售比例及关注度均超四成。

一、品牌关注格局

三星独大，苹果、诺基亚竞争激烈

3月3G手机市场上，三星仍独占两成以上关注度，领跑市场。苹果则以0.1%的微弱优势领先诺基亚位居亚军，HTC同样领先联想0.1%，位居第四。华为以5.9%的关注比例排在第六位。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。

(图) 2013年3月中国3G手机市场品牌关注比例分布

HTC与联想排名互换

与上月相比，本月3G手机品牌关注格局变化显著，其中前五品牌中，HTC与联想排名互换。其他排名变化的品牌中，索尼移动、小米、酷派排名均较上月出现不同幅度上升。

第2页 三星五款产品上榜，数量最多

 二、产品关注格局

(一)产品关注型号

苹果iPhone5(16GB)蝉联冠军

3月3G手机市场上，苹果iPhone 5(16GB)以3.5%的关注比例蝉联冠军位，其他上榜产品关注比例与之差距较为明显，均在3%以下。本月苹果共有三款产品上榜，苹果iPhone 4S(16GB)及苹果iphone 4(8GB)分别排在第四与第十二位。

三星五款产品上榜，数量最多

从品牌来看，本月最受关注的十五款3G机型分别来自苹果、三星、诺基亚、魅族、小米、OPPO、索尼、HTC、联想九家品牌旗下，其中三星上榜产品数量最多，独占五个席位，产品数量优势显著。

4.0英寸以上机型占据十二席

从参数特征来看，十五款上榜机型中，十二款产品的屏幕尺寸在4.0英寸及以上，其中六款产品屏幕尺寸在5.0英寸及以上。从网络模式来看，十五款产品均为支持WCDMA制式的机型。

(图) 2013年3月中国3G手机市场产品关注排名

第3页 单卡双模机型为用户关注主流

(二) 不同价格段产品结构

2001-3000元机型关注度突破两成

从价位来看，本月3G手机市场上，1000-2000元、2001-3000元价格段机型关注度均超两成，其中前者关注度相对占优，领先6.7个百分点。但与上月相比，1000-2000元机型关注度下降了1个百分点。2001-3000元价格段机型关注度则上升幅度较大，突破两成，达到22.1%，涨3.1个百分点。

(图) 2013年2-3月中国3G手机市场不同价位产品关注对比

(三) 不同网络类型产品结构

单卡双模机型为用户关注主流

从不同网络类型来看，支持单卡双模的3G机型为用户关注主流，获得55.5%的关注比例，较上月微降0.1%，基本保持平稳走势。双卡双模机型本月关注度达到22.0%，较上月增长1.6个百分点，涨幅较为明显。单卡多模机型关注度则下降2%。

(图) 2013年2-3月中国3G手机市场不同网络类型产品关注对比

(四) 不同网络模式产品结构

WCDMA制式机型关注度小幅上涨

ZDC统计数据显示，本月支持中国联通WCDMA制式的3G机型仍为用户集中关注的对象，获得74.1%的关注比例，较上月小幅涨0.8%。CDMA2000与TD-SCDMA制式机型分别获得13.6%、12.2%的关注比例，较上月分别微降0.6%、0.1%。

(图) 2013年3月中国3G手机市场不同网络模式产品关注比例分布

第4页 双摄像头机型关注度达到84.1%

(五) 不同摄像头产品结构

双摄像头机型关注度达到84.1%

从摄像头结构来看，本月搭载双摄像头的手机继续为用户关注的绝对主流，获得84.1%的关注比例，在售产品数量达到693款，较上月增长近50款。单摄像头机型在售数量为344款，但关注度却相对较低，仅为15.6%。

(图) 2013年3月中国3G手机市场不同摄像头结构产品分析

(六) 不同像素产品结构

1000万及以上像素机型关注度超一成

3月3G手机市场上，800万/810万像素机型最受用户青睐，关注度达到55.4%，但与上月相比，降幅较大，下滑了近4个百分点。500万像素机型关注度较上月微涨0.1%。1000万及以上像素机型关注度涨幅明显，获得11.1%的关注比例，增2.9%。

(图) 2013年2-3月中国3G手机市场不同像素产品关注对比

(七) 不同屏幕尺寸产品结构

4.6英寸以上机型关注度累计涨2.6%

ZDC统计数据显示，本月4.1-4.5英寸机型用户关注度相对最为集中，达到32.4%，较上月微涨0.1%。4.6-5.0英寸机型本月关注度达到22.9%，较上月增长2.1个百分点。5.0英寸以上超大屏手机获得7.7%的关注比例，增长0.5%。整体来看，大屏手机关注度呈持续攀升态势。

(图) 2013年2-3月中国3G手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

第5页 案例：华为品牌关注度稳步上升

三、案例分析——华为

(一)2012年3月-2013年3月华为品牌关注比例走势

华为品牌关注度稳步上升

ZDC监测数据显示，2012年3月至2013年3月，中国3G手机市场上，华为品牌关注度呈稳步上升趋势，2013年3月达到5.9%，接近6%，较2012年3月增长了1.6个百分点，涨幅显著。整体来看，华为作为国产手机阵营的领跑者，其在3G市场的表现可圈可点，尽管关注度也有波动，但整体上升趋势显著。

(图) 2012年3月-2013年3月中国3G手机市场华为品牌关注比例走势

(二) 华为3G手机产品结构分析

华为WCDMA制式机型关注度超四成

ZDC统计数据显示，当下华为3G手机产品结构中，WCDMA制式机型在售数量达到26款，占比41.9%，同时此类型产品获得43.8%的用户关注度，是华为品牌关注度的主要来源。华为支持CDMA2000与TD-SCDMA制式的机型在售数量均为18款，但CDMA2000制式机型关注度达到33.2%，较TD-SCDMA制式机型高10.2个百分点。